博碩士論文 etd-0621111-160748 詳細資訊


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姓名 胡長豪(Chang-Hao Hu) 電子郵件信箱 E-mail 資料不公開
畢業系所 休閒事業管理系碩士班(Department and Graduate Institute of Leisure Service Management)
畢業學位 碩士(Master) 畢業時期 99學年第2學期
論文名稱(中) 中華職棒興農牛球團形象之研究-
以現場觀看比賽興農牛球迷為例
論文名稱(英) An Exploratory Study on the Team Image of the Sinon Bulls
Professional Baseball Team of Chinese Professional Baseball
League-The Case of Sinon Bulls Fans
檔案
  • etd-0621111-160748.pdf
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    論文語文/頁數 中文/80
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    摘要(中) 本研究旨在探討中華職棒興農牛現場球迷對於興農牛球團形象之衡量
    要素。以自編之「興農牛球團形象調查問卷表」為資料收集之工具,於2010
    年3 月20 日至3 月28 日在高雄澄清湖棒球場、台南棒球場、台中棒球場、
    新竹棒球場及台北新莊棒球場等場地,採系統性抽樣法針對現場球迷進行
    問卷調查。共發出問卷450 份,有效採用問卷397 份,有效回收率達88.2%。
    所得資料以描述性統計分析、獨立樣本t 檢定、單因子變異數分析及結構方
    程模式進行統計分析後,獲得結果如下:一、興農牛現場球迷對於球團形
    象構面包括:(一)戰力表現;(二)商品行銷;(三)關懷行為;(四)價
    值追求。二、興農牛現場球迷之性別、年齡、學歷、職業、支持時間、去
    年一球季進場觀看比賽次數及去年一球季收看電視轉播場次等變項,在球
    團形象上確實有顯著差異:男性較女性認同球團形象、年齡輕者對於球團
    形象認同高於年齡較長者、學歷較低者球團形象顯著高於學歷較高者、學
    生球迷較為認同球團形象、支持時間較短的迷對於球團形象之評價顯著高
    於長時間支持者、去年一球季進場觀看次數較少者對於球團形象之評價顯
    著高於觀看次數較多者、去年一球季收看電視轉播場次較少者對於球團形
    象之評價顯著高於觀看次數較多者。本文也針對各研究結果提出行銷方面
    的建議, 期望能做為興農牛球團相關行銷人員之參考。
    摘要(英) This study mainly put emphasis on the teams’ brand images of Sinon Bulls
    professional baseball team of Chinese Professional Baseball League. I used the
    “Sinon Bulls team’s images questionnaire survey” and systematic sampling to
    examine the on-the-spot fans in five ballparks between April 29 and May 12,
    2010. We sent out 450 questionnaires in the main baseball stadium and there
    were 397 effective questionnaires with an effective response rate of 88.2 percent.
    The data gained from the questionnaires were evaluated by descriptive statistics,
    independent samples t-test, one-way analysis of variance and structure equation
    model. The results were as following: 1. There were four dimensions on team
    image for on-the-spot fans including 1) Game Performance, 2) Commercial
    Marketing, 3) Caring Behaviors and 4) Values Orientation. 2. There were
    significant differences on team image for on-the-spot fans among gender, age,
    education, career, and the duration of support etc. There were more marketing
    implications discussed in the study to assist
    關鍵字(中)
  • 球團形象
  • 現場球迷
  • 中華職棒
  • 關鍵字(英)
  • Team Image
  • Chinese Professional Baseball
  • On-the-spot Fans
  • 論文目次 目 錄
    摘 要 .................................................................................................................................. I
    Abstract ................................................................................................................................ II
    謝 誌......................................................................................................................................III
    目 錄 .............................................................................................................................. IVV
    表 目 錄 ......................................................................................................................... VI
    圖 目 錄 ....................................................................................................................... VIII
    第壹章 緒論 ........................................................................................................................1
    第一節 研究背景與動機 .............................................................................................1
    第二節 研究目的 ........................................................................................................4
    第三節 研究範圍 ........................................................................................................4
    第四節 名詞解釋 ........................................................................................................5
    第貳章 文獻探討 ................................................................................................................6
    第一節 興農牛球團現況 .............................................................................................6
    第二節 球團形象 ........................................................................................................8
    第三節 固定屬性關連法 ........................................................................................... 15
    第四節 球迷背景變項之相關研究 ........................................................................... 16
    第五節 文獻總結 ...................................................................................................... 18
    第參章 研究方法 .............................................................................................................. 19
    第一節 研究架構 ...................................................................................................... 19
    第二節 研究步驟 ...................................................................................................... 19
    第三節 研究假設 ...................................................................................................... 21
    第四節 研究對象 ...................................................................................................... 21
    V
    第五節 研究工具 ...................................................................................................... 24
    第六節 正式問卷施測流程與問卷回收情形 ............................................................ 33
    第七節 資料分析與統計方法 ................................................................................... 34
    第肆章 研究結果與分析................................................................................................... 39
    第一節 樣本資料描述 ............................................................................................... 39
    第三節 不同背景變項球迷在球團形象之差異分析................................................. 50
    第四節 球團形象之驗證性因素分析 ........................................................................ 56
    第伍章 結論與建議 .......................................................................................................... 61
    第一節 結論 .............................................................................................................. 61
    第二節 建議 .............................................................................................................. 62
    參考文獻 ............................................................................................................................. 65
    附錄一 ................................................................................................................................ 70
    附錄二 ................................................................................................................................ 72
    附錄三 ................................................................................................................................ 76
    附錄四 ................................................................................................................................ 77
    VI
    表 目 錄
    表2-1-1 興農牛歷年觀眾人數及單場平均觀眾數 ............................................................8
    表2-2-1 常用之品牌形象衡量方法.................................................................................. 11
    表3-4-1 正式問卷施測時間與地點.................................................................................. 23
    表3-5-1 預試-球團形象題項 ............................................................................................ 26
    表3-5-2 預試-球團形象項目分析摘要 ............................................................................ 28
    表3-5-3 預試-球團形象因素分析摘要 ............................................................................ 30
    表3-5-4 預試-球團形象量表信度分析摘要 ..................................................................... 31
    表3-5-5 正式-球團形象題項 ............................................................................................ 32
    表3-6-1 問卷回收情形 ..................................................................................................... 34
    表3-6-2 有效問卷比例 ..................................................................................................... 34
    表3-7-1 SEM 常用的符號與說明摘要............................................................................. 37
    表4-1-1 性別分佈統計 ..................................................................................................... 40
    表4-1-2 年齡分佈統計 ..................................................................................................... 40
    表4-1-3 學歷分佈統計 ..................................................................................................... 41
    表4-1-4 職業分佈統計(一) ......................................................................................... 42
    表4-1-5 職業分佈統計(二) ......................................................................................... 42
    表4-1-6 個人月收入分佈統計 ......................................................................................... 43
    表4-1-7 支持時間分佈統計 ............................................................................................. 44
    表4-1-8 曾參與所支持球隊官方後援會與否分佈統計 ................................................... 44
    表4-1-9 去年球季至球場觀看比賽次數分佈統計 .......................................................... 45
    表4-1-10 去年球季收看電視轉播比賽場次分佈統計 ..................................................... 46
    表4-1-11 去年球季購買興農牛周邊商品次數分佈統計(一) ..................................... 47
    VII
    表4-1-12 去年球季購買興農牛周邊商品次數分佈統計(二) ..................................... 47
    表4-1-13 最習慣透過何種媒體管道關心興農牛分佈統計 ............................................. 48
    表4-2-1 球團形象要素之各題項及構面分析 .................................................................. 49
    表4-3-1 男、女現場球迷球團形象之t 檢定摘要 .......................................................... 50
    表4-3-2 不同年齡的現場球迷球團形象之變異數分析摘要 ........................................... 51
    表4-3-3 不同學歷的現場球迷球團形象之變異數分析摘要 ........................................... 52
    表4-3-4 不同職業的現場球迷球團形象之t 檢定摘要 ................................................... 52
    表4-3-5 不同支持時間的現場球迷球團形象之變異數分析摘要 ................................... 53
    表4-3-6 是否曾參與球隊官方後援會的現場球迷球團形象之t 檢定摘要 .................... 54
    表4-3-7 不同進場觀看比賽次數的現場球迷球團形象之變異數分析摘要 .................... 55
    表4-3-8 不同收看電視轉播場次的現場球迷球團形象之變異數分析摘要 .................... 56
    表4-3-9 不同購買周邊商品次數的現場球迷球團形象之t 檢定摘要 ............................ 56
    表4-4-1 球團形象測量模式之適配度檢定摘要 .............................................................. 58
    表4-4-2 球團形象MI 修正模式之適配度檢定摘要 ....................................................... 60
    VIII
    圖 目 錄
    圖3-1-1 研究架構 ............................................................................................................ 19
    圖3-2-1 研究步驟 ............................................................................................................ 20
    圖3-6-1 問卷發放流程 ..................................................................................................... 33
    圖4-4-1 球團形象之標準化估計值模式 .......................................................................... 57
    圖4-4-2 球團形象之修正後標準化估計值模式 .............................................................. 59
    參考文獻 參考文獻
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    口試委員
  • 施瑞峰 - 召集委員
  • 楊文廣 - 委員
  • 李素箱 - 指導教授
  • 口試日期 2011-06-08 繳交日期 2011-06-21

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