博碩士論文 etd-0623110-164235 詳細資訊


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姓名 尤智隆(Chih-Lung Yu) 電子郵件信箱 pitt08@gmail.com
畢業系所 休閒事業管理系碩士班(Department and Graduate Institute of Leisure Service Management)
畢業學位 碩士(Master) 畢業時期 98學年第2學期
論文名稱(中) 自行車環島活動之體驗價值分析
論文名稱(英) A means-end investigation of the experiences in
Grand Cycling Tour to Taiwan
檔案
  • etd-0623110-164235.pdf
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    論文使用權限 校內外都五年後公開
    論文語文/頁數 中文/57
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    摘要(中) 近幾年由於環保意識的抬頭,加上節能減碳、愛護地球的觀念驅使,自行車休閒活動在台灣掀起流行風潮。隨著此股風潮,從事自行車環台的人數亦逐年增加。事實上,自行車環台是辛苦且耗時的活動。究竟這項活動的吸引力為何,得以吸引眾多參與者不畏辛苦艱難、前仆後繼?基於前述,本研究以方法目的鏈模式(Means-End chain model, MEC)為理論基礎,經由軟式階梯訪談60位從事自行車環島者,不僅了解其參與此活動的背後動機,同時探討其如何藉由此活動獲得最終的目標。價值為消費者心中最渴望的最終狀態,因此,當一個人說出心中的價值時其實就是在說明其想要的內在的、生活的目標。故本研究核心目的在建構自行車環島活動的價值階層模式。研究結果除豐富相關文獻之外,並希冀提供自行車業者與政府體育主管單位推廣與規劃相關活動之參考依據。研究主要發現有三:(1)自行車環島活動包括12項活動屬性、18項結果以及8項價值要素。(2)最重要的三項活動屬性為「耗費體力」、「活動步調自由」與「騎乘時程與路線可自由控制」;最重要的三項活動結果為「自我蛻變與成長」、「體會台灣風土民情」以及「心情好」;最重要的價值為「成就感」、「自信」與「對台灣的認同感」三項。(3)提供四個體驗策略模組:「挑戰體力極限」、「愛台灣體驗旅程」、「具有團隊合作情感」、「享受樂活生活」給政府及業者推廣與規劃活動之參考。本研究將根據研究結果提出未來研究方向與實務意涵。
    摘要(英) Over the past few years, road bicycle traveling to Taiwan has grown in popularity. Once a marginal activity undertaken by a few professional cyclists, it has now become a gradually accepted way for young people especially. As a matter of fact, this activity may be viewed as a sort of “Grand Tour” by cycling to Taiwan. Employing the Means-End Chain (MEC) approach, the objectives of this study were to identify the different benefits that participants derived from completing the Grand Cycling Tour and examine the means-end relationships that helped explain why and how tourists view these benefits as important. By using the “laddering” technique, a total of 60 subjects participated in one-on-one in-depth personal interviews and then the interviewing data were analyzed. The hierarchical value map (HVM) was drawn to show the relationship between the benefits and values associated with the cycling tourists’ experiences. The results revealed that accomplishment, sense of belonging to Taiwan and self-confidence were the three most important subsequent values that followed activity attributes and benefits, and also provided four experiential value modules for bicycle industries and the government. Managerial implications and directions for future studies were offered at the end to conclude this study.
    關鍵字(中)
  • 自行車環島
  • 自行車觀光客
  • 方法目的鏈
  • 關鍵字(英)
  • cycle tourist
  • Means-end Chain approach
  • Grand cycling tour to Taiwan
  • 論文目次 中文摘要……………………………………………………………………I
    英文摘要……………………………………………………………………II
    誌  謝……………………………………………………………………III
    目  錄……………………………………………………………………IV
    表 目 錄……………………………………………………………………V
    圖 目 錄……………………………………………………………………VI
    第一章 緒論………………………………………………………………1
    第一節 研究背景…………………………………………………………1
    第二節 研究動機與目的…………………………………………………2
    第二章 文獻回顧…………………………………………………………5
    第一節 自行車騎士的種類………………………………………………5
    第二節 自行車觀光的相關研究…………………………………………6
    第三節 自行車休閒活動之休閒效益……………………………………8
    第四節 自助旅行之特性與體驗…………………………………………10
    第五節 方法目的鏈………………………………………………………16
    第三章 研究方法…………………………………………………………23
    第一節 研究對象及樣本來源……………………………………………23
    第二節 問卷設計與訪談題目……………………………………………24
    第三節 訪談過程…………………………………………………………25
    第四節 分析方法…………………………………………………………26
    第五節 效度及信度分析…………………………………………………27
    第四章 研究結果與討論…………………………………………………29
    第一節 受訪者之基本資料分析…………………………………………29
    第二節 自行車環島活動之屬性、結果與價值描述……………………31
    第三節 自行車環島活動之體驗價值階層分析…………………………35
    第五章 結論與建議………………………………………………………40
    第一節 研究發現與結論…………………………………………………40
    第二節 未來研究方向……………………………………………………41
    第三節 實務建議…………………………………………………………41
    參考文獻……………………………………………………………………43
    (附件一)受訪者基本資料問卷…………………………………………53
    (附件二)自行車環島活動之體驗價值分析類目表……………………54
    (附件三) 自行車環島活動之體驗價值分析涵意矩陣…………………57
    圖目錄
    圖4-1 自行車環島活動之價值階層圖………………………………………36
    表目錄
    表4-1 受訪者基本資料……………………………………………………30
    表4-2 自行車環島活動之屬性、結果、價值要素………………………32
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    口試委員
  • 吳忠宏 - 召集委員
  • 黃有傑 - 委員
  • 葉美智 - 委員
  • 何昶鴛 - 指導教授
  • 黃淑琴 - 指導教授
  • 口試日期 2010-06-04 繳交日期 2010-06-23

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